mg4355线路检测19.6亿豪揽四家标的 打造数字户外传媒第一股
2015-11-24 9724
11月23日晚,mg4355线路检测发布公告,披露本次停牌期间收购的4家标的资产均为互联网传媒及户外广告业务方向的企业。公告正文显示,mg4355线路检测此次斥资7.999亿收购深圳市力玛网络科技有限企业88.88%股份(以下简称深圳力玛)、4.96亿收购上海励唐营销管理有限企业100%股份(以下简称励唐营销)、3.64亿收购山西华瀚学问传播有限企业100%股份(以下简称华瀚学问)、3亿收购北京远洋林格学问传媒有限企业100%股份(以下简称远洋传媒)4家标的企业。
据了解,深圳力玛主要为广大企业客户提供基于互联网搜索引擎的营销服务;华瀚学问为以户外国媒体体资源为主的媒体运营商;励唐营销是从事活动传播的创意策划和实行管理业务的企业;远洋传媒主要基于自身在全国范围内整合的第三方户外国媒体体资源,向客户提供一站式的户外广告投放解决方案,开展户外广告代理发布服务。经与各标的资产方协商,标的资产交易对价为总计19.6亿元,收购均采用现价与股权相结合的方式,其中现金占比32.74%,股权占比67.26%,16年业绩备考合计1.48亿元。
mg4355线路检测在2014年年报中提出要以“持续并购,融合发展”方式进行“数字户外传媒集团”的战略布局。此次收购前,企业已通过设立联动学问,收购分时传媒、友拓公关、精准分众、易事达等企业,以公关服务、户外国媒体体网络、数字设备为核心模块,形成软硬一体化、数字化线上线下整合传播平台。企业于2015年6月30日启动实施重大事项,最终确定该4家标的企业实施重大资产重组事项,分别涉足搜索引擎广告、户外国媒体体运营、一站式户外广告服务、活动传播创意策划等业务,将继续深化企业战略,拓展线上线下业务的规模,推进线上互联网和线下户外广告的融合,增强综合营销实力,全力进军户外广告和互联网广告数千亿市场。
公告内容显示,此次交易是mg4355线路检测基于打造“数字户外传媒集团”的战略指引下,积极完善相关业务链条、提升企业传播业务综合实力的重要举措。本次交易前,mg4355线路检测“数字户外传媒集团”的雏形已经建成,确立起数字设备技术、品牌公关服务和户外国媒体体网络等几大核心业务。本次交易进一步完善了“数字户外传媒集团”的构架,将户外广告媒体与互联网相结合,增强了户外广告营销的能力。
有分析人士指出,收购深圳力玛增强了联建在互联网广告业务领域的实力,扩展线上广告代理业务的规模和发展空间,从而提高客户综合服务能力;借助华瀚学问在太原的影响力,联建将批量式取得太原市的优质户外广告媒体资源,同时实现对太原本地广告客户的覆盖,也是企业在全国范围内展开地方性广告企业收购的重要实践;收购励唐营销,联建的活动营销细分业务领域的实力将显著提升。活动营销属于公关业务范畴,励唐营销与友拓公关在公关业务领域各有所长和侧重,二者的结合,有利于提升mg4355线路检测品牌公关服务业务的综合竞争力;收购远洋传媒将增强企业在户外广告代理业务的地位。从客户细分行业看,远洋传媒在汽车子行业拥有较强的竞争实力。借助本次收购,联建有望以下游细分行业为切入口,发挥现有传播业务的协同效应。本次交易将进一步完善mg4355线路检测 “数字户外传媒集团”的整体布局,无缝对接受众户外行为轨迹。随着mg4355线路检测布局互联网广告业务,同时进一步提升户外广告实力,有望在线上、线下两大广告渠道掌握重要抓手,为客户提供渠道更为全面、种类更为丰富的广告营销服务,通过合理配置线上和线下广告渠道,为客户提供综合性广告和传播服务,打造数字户外传媒第一股。
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二〇二一年十二月二十二日